În viitor, optimizarea motorului de căutare va adopta o abordare mai centrată pe utilizator, mai morală și mai sofisticată din punct de vedere tehnic.

De ce?

Google acordă prioritate experienței, expertizei, autorității și credibilității (E-E-A-T), susținând producția de conținut etică și de înaltă calitate AI și modelează SEO pentru a fi mai conversațional. Înțelegând aceste tendințe vă poate ajuta să vă poziționați mai sus.

     1. Căutări fară click

Căutările fără click sunt în creștere. Aceasta implică căutări suplimentare în care utilizatorul nu face click pe niciunul dintre rezultatele afișate.

De exemplu, un utilizator a căutat:

• Afaceri sau servicii locale: Google furnizează adesea informațiile necesare, cum ar fi locația, detaliile de contact sau programul de lucru direct în pachetul local sau pachetul de hărți.
• Conversii sau calcule rapide: pentru căutări precum „EURO în RON”, Google oferă un instrument de conversie rapidă direct în SERP-uri.
• Informații publice sau celebrități: căutările de personalități publice sau celebrități generează un panou care oferă informații de bază precum vârsta, ocupația și lucrările lor notabile.

Aceste căutări au ca rezultat de obicei zero click-uri.

Funcțiile SERP îmbunătățite ale Google, cum ar fi panourile de cunoștințe, pachetele locale și instrumentele de conversie directă satisfac imediat intenția utilizatorului, oferind răspunsuri concise și precise.

Înseamnă că utilizatorii pot obține informațiile dorite fără a fi nevoie să facă click pe un rezultat.

     2. Answer Engine Optimization (AEO)

AI și chatboții modifică modul în care utilizatorii caută și găsesc informații. Ca răspuns, utilizăm Answer Engine Optimization pentru a ne adapta conținutul în consecință și a ne pregăti pentru viitorul SEO.

AEO este procesul de optimizare a conținutului pentru așa numitele motoare de răspuns. Motoarele de răspuns sunt tehnologii bazate pe inteligență artificială care sintetizează informații pentru a răspunde întrebărilor conversaționale pentru utilizatori.

Gândiți-vă: ChatGPT, Google SGE, chatbot-ul Bing de la Microsoft.

Odată cu disponibilitatea chatboților, a asistenților inteligenți și a căutării vocale, utilizatorii caută din ce în ce mai mult răspunsuri imediate, fără a fi nevoie să acceseze o pagină web.

3. Concentrează-te pe autoritatea subiectului

SEO devine din ce în ce mai concentrat pe strategii pentru a demonstra o expertiză clară pe un anumit subiect.

Stabilirea autorității subiectului implică să deveniți o sursă de acces pentru informații despre un anumit subiect sau nișă, trebuie să te asiguri că toate aspectele subiectului sunt acoperite de conținutul tău.

Motoarele de căutare, în special Google, acordă prioritate progresivă conținutului care demonstrează autoritate. Ei definesc autoritatea ca o combinație de experiență, expertiză, autoritate și încredere, numită „E-E-A-T”.

     4. Factori în evoluție pentru SEO

Factorii de clasare în motoarele de căutare evoluează pentru a acorda prioritate conținutului de încredere, care oferă instantaneu cel mai bun răspuns la întrebările utilizatorilor.

Potrivit unui sondaj Statista efectuat pe mai mult de 3.500 de profesioniști SEO, cei trei factori SEO emergenti principali pentru clasamentele de căutare la nivel global sunt:

• Învățare automata/AI (11,3%)
• Core Web Vitals (10,8%)
• E-E-A-T și surse de încredere (10,2%)

Această evoluție este condusă de intenția de a furniza rezultate de căutare care să răspundă precis la interogarea utilizatorului și să ofere informații valoroase suplimentare din surse credibile.

Înțelegerea și alinierea acestor factori vă poate ajuta să obțineți și să mențineți poziții înalte în SERP în mijlocul concurenței acerbe.

     5. Revigorarea conținutului existent

Odată cu creșterea rapidă a concurenței și a vitezei de creeare a conținutului, reîmprospătarea și actualizarea periodică a conținutului tău este esențială pentru a menține relevanța și clasamentul în SERP-uri.

Viteza conținutului se referă la volumul de conținut publicat într-un interval de timp specific.

Trebuie luat în considerare fluxul conținut video pe platforme precum YouTube, unde, de la jumătatea anului 2022, creatorii de conținut au încărcat un echivalent de 30.000 de ore de conținut nou în fiecare oră.

Această viteză crescută a conținutului înseamnă că ciclul de viață al conținutului se accelerează. Ceea ce este considerat relevant sau valoros se poate schimba într-o clipită.

A rămâne în avans sau chiar la curent necesită un efort sârguincios și continuu de a reîmprospăta și actualiza conținutul existent.

Reîmprospătarea conținutului nu înseamnă doar menținerea la zi a faptelor sau cifrelor.

Trebuie să ne asigurăm de următoarele puncte:

• conținutul continuă să se alinieze cu intenția utilizatorului
• aderă la cele mai bune practici SEO
• concurează eficient cu materialul mai nou pe același subiect

     6. Google Search Generative Experience (SGE)

Search Generative Experience (SGE) este experiența de căutare bazată pe inteligență artificială a Google.

Google SGE oferă un rezultat generat de AI pentru multe interogări de căutare. Acesta apare în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare.

Pe măsură ce devine mai omniprezent, probabil că va schimba modul în care utilizatorii interacționează cu motorul de căutare. Și va schimba, de asemenea, modul în care site-urile sunt optimizate pentru a genera afișări și trafic.

SGE îmbunătățește interacțiunile utilizatorilor prin furnizarea de răspunsuri clare și concise la interogarea de căutare a utilizatorului. De asemenea, oferă imagini relevante și un model de implicare conversațională.

Pentru a fi clar, nu este un chatbot precum ChatGPT.

În schimb, atunci când efectuați o căutare pe Google, apare un rezultat bazat pe inteligență artificială.

Instantaneul include linkuri relevante către unele dintre sursele de bază și instrucțiuni suplimentare pentru a explora în continuare subiectul.

Imaginează-ți Google evoluând într-un asistent mai conversațional, înțelegând și răspunzând la întrebările tale într-un mod mai uman.

Această tendință semnifică o schimbare către o experiență de căutare mai interactivă, mai ușor de utilizat, în care algoritmul înțelege și anticipează nevoile și intențiile utilizatorilor.

Nu este doar o idee fantastică. Companiile investesc mult în această tehnologie.

De fapt, piața de inteligență artificială, care alimentează experiențe precum SGE, este evaluată la 100 de miliarde de dolari SUA și este de așteptat să crească la două trilioane de dolari până în 2030.

Întrebări frecvente

O să înceteze SEO odata cu dezvoltarea AI?

Nu, AI o va transforma, asa cum este AEO. Tehnologiile AI îmbunătățesc SEO prin furnizarea de informații mai profunde, automatizarea sarcinilor și permițând experiențe mai personalizate pentru utilizatori.

Profesioniștii SEO trebuie să se adapteze. Utilizând inteligența artificială pentru a optimiza conținutul și strategiile în mod eficient, asigurându-se că acestea se aliniază cu algoritmii motoarelor de căutare și intenția utilizatorului.

Este relevant SEO în 2024?

Absolut. SEO rămâne o componentă critică a marketingului digital, asigurând vizibilitatea în rezultatele motoarelor de căutare și generând trafic organic.

Metodologiile ar putea evolua, dar necesitatea optimizării pentru motoarele de căutare va persista. Cu actualizări consecvente de algoritm și schimbarea comportamentelor utilizatorilor. Pregătirea pentru viitorul SEO înseamnă implementarea unei abordări strategice pentru succesul online.

Nu așteptați să vedeți ce ne rezervă viitorul.